飞鹤奶粉申请上市：贴合消费升级 市场份额国内领先

　　但是，中国婴幼儿配方奶粉行业的发展，并非一帆风顺。在2008年轰动全国的三聚氰胺事件之后，中国消费者对于国产奶粉的信心骤然下降，国际品牌则迅速占领扩张，把持国内奶粉市场。

　　中国是全球人口最多的国家，也是全球目前为止，发展最快的婴幼儿配方奶粉市场之一。依据弗若斯特沙利文的报告，中国婴幼儿配方奶粉市场的零售价值由二零一四年的人民币1,605亿元增加至二零一八年的人民币2,450亿元，复合年增长率为11.2%。

　　多元的服务和丰富的生态系统，可以使飞鹤在未来成为消费者心目中所有与怀孕与分娩相关事物的首选；生态化的运营，也完全给了飞鹤营收更多的想象空间。

　　依据弗若斯特沙利文的统计，预计高端细分市场将继续增长，到二零二三年将达到人民币1,998亿元，复合年增长率为16.6%。预计到二零二三年，高端细分市场将占中国整体婴幼儿配方奶粉市场约58.3%。

　　政策方面，号称“史上最严奶粉政策”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，于2016年初颁布，给行业带来巨大震动。飞鹤的奶粉销售借着政策的红利，2018年营收破百亿元。

　　实际上，飞鹤奶粉的营收已经连续三年跨越式上升。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飞鹤期内总收益分别为人民币37.24亿元、人民币58.87亿元及人民币103.92亿元，

　　不仅如此，随着国家对“二孩政策”的逐步放开，未来可预计年份的新出生婴儿数量将会有所上升，这对于奶粉企业来说又是一大利好消息。上述机构预计，尽管增速不及往年，但中国市场至2023年依然可以保持6.9%的复合增长率。

　　在这方面，飞鹤通过推出新产品及针对性营销活动为消费者创造“一站式商店”生态系统。在生态系统的平台上，寻求与相关领域的精选领先品牌合作，当中包括产后恢复的月子中心、进行身体检查的诊所、婴儿游泳中心以及休闲健身中心与美容院服务等。

　　在一家年营收103.92亿、以奶粉销售为主营业务的公司中，一款明星产品带动近半销售额，足以看出这款产品所获得的市场认可和成功。而能够持续推出高端化的新产品，也充分考验了奶粉企业的科研水平和创新能力。

　　实际上，随着城镇人口可支配收入的不断提高，市场正在持续高端化，推出一系列新的高端产品成为顺应这一潮流的关键；而消费者方面，同样在进行消费升级，倾向购买更高档次的产品以取代现有产品。

　　贴合消费升级

　　1962年，从丹顶鹤的故乡——黑龙江省齐齐哈尔起步，秉持着“更适合中国宝宝体质”的核心价值，历经50余年的发展，2018年成为中国市场年销售额超过百亿元的奶粉企业。

　　众所周知，奶粉行业目前的准入门槛极高，包括在质量及安全方面建立良好的品牌知名度及声誉和大量的政策、法律及法规等等。已经在市场成为龙头的飞鹤，将会在未来的市场环境中建立充分的竞争优势，持续保持稳健增长的势头。

　　此外，新一代消费群体关注的除了质量、安全和更加高端的产品外，也更倾向于更加互联网化、生态化的营销模式。

　　也是因此，飞鹤已经成为专注婴幼儿配方奶粉行业的大型乳企，中国奶粉行业领军者之一。申请于香港上市，不仅可以扩充更多元的融资渠道，还将对飞鹤在国内国际的业务拓展起到助推作用。

　　价值主张根植中国

　　据悉，依据弗若斯特沙利文的统计，飞鹤是中国首家成功完成宝宝临床试验的婴奶儿配方奶粉供应商之一，目前已联合研究机构开展临床研究，并继续协助建立综合中国母乳数据库。此外，飞鹤与国际领先研究机构在联合研究项目及产品开发方面开展合作，并参加了国家863课题以及国家“十二五”科技计划。