贯穿儿童各年龄段需求,基诺浦构筑童鞋护城河

2023-02-23 18:37来源:母婴产业网

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母婴市场,一个永远不会过时的朝阳行业。艾瑞咨询数据显示,2021年母婴市场消费规模达34591亿元,同时保持着10%以上的年增速。源源不断有品牌加入母婴赛道,瓜分这块大蛋糕。

在如此激烈的市场竞争中,基诺浦力破围城,在市场中站稳脚跟并屡获盛誉,其品牌力突出的原因是什么?

领跑婴童机能鞋赛道,基诺浦懂鞋源于懂孩子

如果说同类品牌爆发的助推器是铺天盖地做营销,基诺浦收获千万宝妈喜爱的“必杀技”则是极致的产品力。

纵观国内婴童品牌,崛起路径颇为相似:高颜值+丰富的产品+营销矩阵。强调鞋子的美观性而非功能性;开发马丁靴、公主鞋、骑士靴却忽略了鞋子的适用性。在基诺浦之前,国内鲜有童鞋品牌真正关注过儿童足与成人足的不同。

基诺浦的入局填补了这一需求缺口,正视了儿童足与成人足在生理结构上的巨大差别:成人脚掌脂肪量少、肌肉坚强,脚趾内收,各部位发育完成。而儿童的足骨尚未完成骨化,关节、韧带、足弓及神经系统仍处于发育过程中。将童鞋一味等同于缩小版成人鞋的理念不可取,会对儿童足部发育造成不利影响。

基于此,基诺浦潜心研究儿童足部生理解剖特征、不同阶段儿童的步态特征、儿童脚型和鞋楦数据,推出适合6个月-11岁儿童足部成长的全新五阶段机能鞋,“更科学,真防护”,为儿童足部健康保驾护航!

以“较真”态度投入科研,树起童鞋头部品牌价值新标杆

在价值观层面,基诺浦更求简约有爱,将大量经费投入到科研中,研发适合每个年龄段孩子的鞋,并与中国儿童健康鞋专家丘理、骨科专家徐海涛等共同呼吁家长关注儿童足部健康,为家长提供更贴近儿童足部成长发育解决方案,俘获了万千宝妈的信赖和支持!

6个月是孩子本体感发育的关键节点但由于本体感知识缺乏普及,多数孩子长大后依然存在一些本体感失调的症状,如身体协调力差、吐字不清、写字歪七扭八等。培养本体感,需要鼓励孩子多翻滚、爬行,选择一双合适的鞋保护小脚很重要。

基诺浦推出本体感鞋,鞋底最薄处低至1.6mm,穿上如同赤脚,足底神经可以敏锐接收地面刺激;涟漪纹防滑鞋底则在科学范围内提供摩擦力、反馈地面刺激,让孩子大胆探索世界。

8-18个月的孩子开始学步后,会进入爬、立、行动作反复交替的阶段,直至完成学步。基诺浦关键鞋,上包式凹凸纹理,增大足部和地面间的摩擦力,辅助孩子从爬行转化为站立;仿象足大底,增大脚掌与地面接触面积,减少左右摇晃,重心更稳;正确的1/3弯折,引导孩子往正确的行走方向发力,培养良好步态,远离八字脚。

稳健鞋、跃步鞋则针对小童岁段孩子设计。稳健鞋为18个月-28个月孩子提供更多支撑和保护,符合孩子从学步到步行成熟的过渡需求,让孩子步态更平稳。跃步鞋考虑到28个月-5岁孩子开始适应多种类、高强度的运动,足弓、足踝需要应对来自地面的冲击。由此开发出鞋底多重缓震功能,减少运动损伤。

中童鞋满足4.5-11岁儿童运动多样性、持久性、专业性的要求,适应更多穿着场景。

经济放缓后,跨越式逆增长凸显品牌光辉

2019-2022特殊的三年,众多品牌遭受重创,基诺浦却始终保持销售逆增长!这与其长久以来深入人心的护足理念、简洁而精准有力的营销准则分不开。未来,期待基诺浦更多亮眼表现!

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