境外体验、线上购买 “消费回流”趋势愈发明显

从支付宝交易数据看，中国香港、泰国、韩国、中国澳门、中国台湾、新加坡、柬埔寨成为移动支付交易最活跃的地区，出境旅游时线上下单买买买成为不少游客的新选择。美妆、保健、母婴类商品，牢牢占据了“五一”期间天猫国际最受欢迎品类前3名。

出境游并未影响线上交易，反而促成线上尤其是进口商品的交易增长。据飞猪数据显示，2019年“五一”小长假的出行人数较去年同比增长51%，出境游增长63%。中国香港、泰国、日本、韩国、马来西亚、美国等地是人们最青睐的出境旅行目的地。

与之相对应的是，天猫国际上这些国家和地区的商品成交增速更快。今年多个海外国家和地区的商家都在店内挂起横幅，贴上海报，引导游客线下体验、线上下单。

图说：日本sundrug店内挂出告示，引导消费者线下体验、线上下单 来源/采访对象提供

随着国内进口商品种类越发丰富、境内外同款商品价格越来越接近，部分商品售价甚至低于境外线下门店售价，“消费回流”现象愈发明显。例如日本minon面膜门店价格是2592日元（156元），而国内跨境电商网上最低售价约合人民币是138元；泰国Ventry的乳胶枕，在曼谷门店的价格为2150泰铢，约合人民币454元，而国内跨境电商网上最低售价仅为449元。

新民晚报讯（记者 金志刚）刚刚过去的“五一”期间，出境游人数同比增长63%。线下逛街店内体验，同时打开手机线上下单购买，成为不少出境游客新的购物方式。据天猫国际数据显示，4月30日至5月5日，天猫国际成交金额同比增长65%，成交人数同比增长84%，“消费回流”趋势愈发明显。

出国旅行的游客不想增加行李负担、轻松享受旅行过程，将逛街购物转变成线下体验、线上下单，也是促成“消费回流”现象的另一成因。