优化品牌矩阵，看南通万象城如何打造“潮趣”城市标签

近日，笔者通过梳理南通万象城在开业半年后各维度经营方面的“大动作”，来解析万象城是如何玩转南通市场、形成全城影响力的。

据悉，2019年南通万象城还将契合客群需求寻找目标品牌继续调整，引入国际潮流品牌、创新商业跨界、网红线下实体店等新零售品牌。

在商业竞争激烈的南通市场上，面对当前各类应接不暇的主题活动，购物中心如何脱颖而出也成为各家商场的重要课题。

半年超60场活动 联结目标客群情感需求

先后落地潮拍展、乐高主题展、百分百圣诞、走红游乐场等高频高质量的活动，联结商业与年轻客群的生活情感需求，客流较平时获得显著提升。

紧密围绕年轻家庭的客群定位，南通万象城通过优质业态筛选、优质品牌续租等方式进行汰换调整，聚焦客户需求，打破同质化市场现状。

用半年的时间，南通万象城不仅成功延续了开业时的热度与人气，还结合市场节点不断炒热和颠覆市场，以独特的品牌矩阵优势、精细化运营、高频高质的活动和全方位的客户服务，从激烈的商业竞争中突围。

2018年奥运冠军赵宏博空降南通万象城冰场。2019年，明星热度持续升温，热播综艺《创造101》走红艺人刘人语新组合chic chili空降南通、香港知名艺人周柏豪也现身万象城全国第三场签名会，形成话题轰动，将南通市场不断炒热。

笔者了解到，南通万象城目前VIP人数增至13万人，一点万象APP下载量突破5万人，从会员消费数据显示，除港闸区以外，南通其他区县市民的消费占比达70%，万象城已形成全城辐射影响力。

“4+6”主力店阵容以热门的人气品牌俘获众多优质客户，冰场、盒马鲜生、MeLAND等诸多“首进”品牌占比超40%，大举改变了南通商业市场同质化的局面。