妈妈网宋喵：新母婴人群消费趋势革新，母婴品

市场变迁，母婴品牌面临重构升级

关于母婴品牌重构趋势，宋喵女士指出四点：首先，短期的销量提升和长期的品牌建设是两件事情，不要做去品牌化唯销量提升的短视经营，一定要关注长期的品牌建设；其次，要不断满足消费者对精细化服务的需求，在聚焦产品的同时，也要针对主流消费人群做服务延伸，提升品牌粘性；第三，要让消费者可以清晰感知品牌的角色，让品牌有鲜明的社会化调性和人格，提升品牌识别度和好感度，以迎合年轻妈妈的社交需求和互动偏好；第四，就是面对消费人群迭代及消费需求多元化，主流母婴品牌需要进行整体升级，构建全新的品牌战略，以适应多元业务的承载。

最后，宋喵女士表示，未来妈妈网还将提供更多服务，助推优秀母婴品牌成长，实现共赢。

整体社会化媒体营销方面，宋喵女士着重提到妈妈网将在CBME期间重点推出妈妈优品计划，未来在妈妈网电商只有两种形式，电商运营团队一方面是自有品牌（针对长尾非标商品）经营；另外一方面是全面配合广告业务，针对在平台有广告投放的广告主会进行电商加媒体的一体化运营。针对小微品牌可以在平台做社群孵化、针对头部品牌可以提供全域营销的社会化媒体传播服务、针对中腰部品牌可以做IP赋能……

面对全新的营销环境，很多大众品牌受到市场挑战，宋喵女士提到，在这个立体传播时代，我们看到了众多强势的品牌现在的疲软乏力，也看到了不少小众品牌的快速崛起。面对市场变迁，母婴品牌需要拥抱变化，了解趋势重构品牌战略。

在母婴行业风口更迭不断，机会频频涌现，挑战与机遇并存的当下，如何找准新动向新机会，快速占领市场？众行业资深人士继续观点交锋，思想碰撞。7月24日，由母婴行业观察主办的“全球资源中国机会&m

消费升级，新母婴人群现三大主流消费趋势

在品效联动方面，妈妈网与京东、乐友、孩子王等都有协同互动。通过妈妈网独家的品效联动项目，母婴品牌到京东后可以换取30%的站内流量；到乐友则可以得到乐友乐学堂的核心营销资源的支持；关于与孩子王的合作，近期在一些核心客户合作上已经初见成效，后续双方还会发布更多战略。

妈妈网在母婴行业深耕十余年，搭建了的双擎生态的360度亲子全媒体矩阵，在消费升级、品牌重构的大背景下，妈妈网将在品牌教育、品效联动、整体社会化媒体营销等三个方面全面助力品牌突围。

演讲中宋喵女士指出，由于国民消费能力的提升和消费意识的转变，中国市场实现了快速的消费升级，当下女权主义的升温和她经济时代的到来，让女性在家庭消费决策上拥有绝对的主导权，母婴人群由于所处阶段的特殊性，以及对品质，安全和便利的需求明显，成为了消费升级的核心敏感人群。

面对变局，妈妈网助力母婴品牌突围

宋喵女士介绍到，在品牌教育方面，顺应新零售趋势，妈妈网整合了媒体内容，政府专家和线下核心渠道资源，搭建了一个从市场教育到品牌教育，再到商品教育的全链路教育场景。在这样场景内，妈妈网会帮助品牌打造千人千面的精准化传播内容。

在母婴行业风口更迭不断，机会频频涌现，挑战与机遇并存的当下，如何找准新动向新机会，快速占领市场？众行业资深人士继续观点交锋，思想碰撞。7月24日，由母婴行业观察主办的“全球资源中国机会·2018全球母婴大会”进入第三天议程，妈妈网副总裁宋喵在会上发表了主题为《消费升级后的品牌升级》的演讲，指出了在消费升级大环境下母婴品牌如何重构升级，实现突围。

90后年轻妈妈做为母婴消费的主力人群，个性凸显，思想独立，在育儿观上双面特征明显，她们需要更加精细化的母婴服务、多元化的商品，喜欢年轻个性人格化的品牌，这也将成为未来母婴消费的主流趋势。