金树奖是如何成为“母婴界奥斯卡”的？

　　当前，很多互联网公司依靠自身优势重视“精准扶贫”，本届金树奖颁发了“乡村医生健康扶贫”为爱心公益扶贫机构；“早到天使”为“年度品牌公益大奖”，彰显了“金树奖”不忘初心超越商业、重视公益的社会责任感。

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　　任何奖项要想为行业代言，一方面需要平台本身有足够的影响力，比如海量、活跃度的用户长期追随，同时平台还得“一碗水端平”，按照规则进行公正选拨，让绽放的人更加辉煌、让阳光的人更灿烂，尤其是在母婴行业，其评奖难度更是不小。

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　　第四届金树奖基于“大数据+用户点评+编辑点评+达人点评”等四大维度，并按照产品、机构、内容、达人分别进行评选、颁奖。这种回归到大数据、行业贡献、群众基础的遴选机制，值得其他行业借鉴。

　　母婴家庭行业线上线下融合

　　从商业价值上，母婴行业是一座“金矿”，在线母婴社区和母婴电商平台已成为用户、厂商、品牌、达人、媒体等数据流、资金流汇聚的“枢纽”，随着母婴产业链中线上、线下的融合，会给中国宝妈带来更多的创业和就业机会，本届“金树奖”对于母婴行业的领军人物与新零售达人的嘉奖，也体现了对母婴事业的前瞻、包容期许。

　　全球演艺从业者都渴望获得“奥斯卡小金人”殊荣，该奖项评比代表电影艺术的标杆，评奖90多年来成就半部光影史，奥斯卡显赫地位的确立显然与其评选的公正、专业和行业高度密不可分。

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　　诸如宝妈们比较关心的什么婴儿奶粉、尿不湿、爽身粉产品值得买，孕育期间选择什么样的滋补品、化妆品以及瘦身方式等问题，能

　　“金树奖”的发起单位是宝宝树，宝宝树从2007年成立至今专注于做一件事——“让年轻家庭享受美好的生命旅程”，十多年来，有无数中国宝妈在宝宝树平台上交流沟通、学习孕育知识、记录孩子成长、购买好物，尽管用户已经更新换了好几拨，宝宝树在2017年平均月活用户（MAU）达到1.39亿，称其为“母婴行业常青树”毫不为过。

　　结语：

　　延伸阅读：

　　据悉，天猫将“赋能”宝宝树平台上的优质大IP包括网红辣妈、母婴达人、育儿专家等等，为她们打造“宝宝树联名款”，预计荣获“金树奖”的达人、品牌商将获得优先上新权限。

　　“金树奖”举办4年以来已经成为母婴行业达人、内容、厂商机构所认可的权威奖项，一年一度的“金树奖”评比，吸引无数宝妈为钟爱的达人妈妈打Call、几乎所有的知名母婴厂商都会默契地做感恩回馈进行拉票。可以说，“金树奖”已经不仅仅是获奖者的荣誉、厂商争取的有含金量背书、更像是母婴行业的“年度记忆”与精神坐标。

　　榜样的力量是无穷的！如何发掘和表扬新时代女性榜样，“金树奖”达人们的气场和故事很有感召力，他们本身就是“金树奖”的形象代言人。

　　第四界“金树奖”的协办单位迎来了国内最大的B2C商城和每年双11主场的天猫，阿里系最明星的战略业务单元能参与到垂直品类的大奖举办之中，足以可见阿里巴巴对“中国宝妈”群体的珍视。

　　母婴行业是一个呵护宝妈和新生命的崇高行业，需要有爱心和有使命感的人才能做好，尤其是互联网正扮演越来越重要的角色，无数达人在线上分享她们生活经验及专业知识，很多宝妈义务担任起社群的运营为陌生人排忧解难，很多优质良心产品解决了宝妈孕育阶段的网购刚需，这些本身就值得被讴歌、赞扬，需要有与之相称的行业荣誉。

　　为了保持用户对平台的信任感，让社区生态中的宝妈达人、品牌厂家以及机构媒体积累起足够的社交资产和变现能力，从某种意义上，宝宝树恪守着与微信相似的“去中心化”的赋能策略。宝宝树的商业化变现速度与众多以卖货为主的母婴电商平台相比，显得有些“佛系”而克制。今年阿里巴巴战略投资宝宝树，“美囤妈妈”购物车与淘宝账户打通，这是母婴社区大数据场景与电商平台流量变现的“双赢”。

　　正如奥斯卡奖项就已经超越了公司、国界甚至文化的束缚，而不仅仅是一份荣誉，母婴行业也需要有份量、文化积淀和精神厚度的大奖，弘扬互联网时代宝妈风采，表彰扎根母婴领域奉献优质产品的企业，以及奋斗在生活和事业一线的达人辣妈们，最终推动母婴行业健康发展和不断创新。“金树奖”才举办四年，得到母婴行业达人、内容、厂商机构认可只是开始，而要把母婴行业的善心善行、好人好物升华为一种社区、社会的“文化”，滋养成社会新风尚，让下一代成长的环境更加美好，则需要母婴全行业共同携手努力，往后每一年的传承与坚守。

　　“金树奖”成母婴消费生态风向标，协办单位天猫“赋能”

　　“金树奖”弘扬新时代女性魅力，同时也肩负着社会责任感

　　这样一个致力于成为奥斯卡级别的母婴大奖，必须要有超出单个企业的行业格局。数以亿计的宝妈用户是宝宝树的源头活水，作为一颗枝繁叶茂的“母婴大数据之树”，社区内的各种生态的包容性与沉淀感，让行业数据更加权威、客观。

　　值得一提的是，在金树奖评奖唱票及开奖期间已成为母婴行业新营销节点，“妈妈之选年度榜单”包括国货大牌、进口尖货以及好物榜单，让用户在参与评选时也能够拿到厂商派发的优惠福利。12月21日公布的宝树奖评选的品牌奖项，是宝妈相对稳妥的“购物内参”。

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　　“金树奖”的行业高度与主办方的积淀密不可分

　　有句老话叫“金杯银杯不如老百姓(603883,股吧)的口碑”，平台给达人、机构或者品牌的荣誉得顺应和匹配用户的呼声，这样一个质朴的道理，很多评奖平台却难以做到，有的平台倾向于给名气大对平台贡献却弱的、有的倾向于给关系好但活跃度低的、甚至有的奖项是友情赞助的，这导致很多行业奖项往往脱离群众、名不副实。

　　宝宝树上市启示

　　笔者注意到荣获“金树奖”年度达人很多来自不同的行业，比如辣妈金紫亦是瘦身行业、维尼四宝妈是美妆行业、糯米团子MamA是护肤讲师、作家王潇是高知励志偶像、轶芙是情感自媒体。一些获奖的辣妈达人还是宝宝树平台的签约KOL，比如雅妮妈妈讲艺术（艺术教育）、三宝妈妈心经（心理咨询）、Ayumi小鱼儿（烘焙）、卡儿姨（时尚）、空十年育儿说（药师），她们在输出内容价值的时候，也收获了商业认可。

　　“金树奖”中对号找到选择，可见“金树奖”既是对母婴厂商和品牌既是第三方的权威认可，也是消费者的信任流量支持。据金树奖公布的奖项显示，美素佳、美赞臣、惠氏、尤妮佳、强生、亨氏、强生、启赋、帮宝适、飞鹤、哈药三精、启初等知名企业均率名品参选。