京东下场与苏宁国美正面“刚”，玩真的?

　　这并不是说说而已，京东电器首家超级体验店已选址重庆。据京东家电超级体验店项目负责人杨子盛介绍，该店涵盖智能家电、手机通讯、IT数码、家居生活、亲子母婴、日用百货等。将实现5G通信覆盖，支持智能电器互动，以及扫码下单。不仅如此，杨子盛透露京东的体验店“没有进场费，三年不重装”。闫小兵还指出了京东线下店与苏宁、国美等家电卖场的区别，店内将不设促销员，只有产品工程师，让用户更好体验商品。

　　这一系列的事件都说明一个问题，京东开拓线下势在必得。

　　另一方面，纵观眼下电商行业局势，线上线下从对立走向融合，以全渠道、新零售为代表的全新商业模式逐渐形成。阿里巴巴在2018年电商零售市场份额章占了58.2%，说句玩笑话它处于食物链顶端的垄断地位。但饶是如此，阿里也迈出了融合线下这一步，盒马鲜生就是最好的例子。

　　京东与五星电器的合作能够达成，笔者以为与文章开头闫小兵那句“线下再造一个京东家电”不无关系。前文提到，京东准备在一二线大城市试水超级体验店，在四到六线乡镇的农村市场则继续大力拓展家电专卖店。

　　从数据来看，线上渠道是家电市场的主流消费方式，而京东更以六成市场份额稳居榜首。这难免让人费解，京东为何着急走到线下?很简单，今天的老大未必是永远的老大，要想做永远的老大就要顺势而为。

　　数据显示，2018年国内家电市场销售额1.49万亿，同比仅增长9.9%。但闫小兵认为，虽然有人称今年是家电业寒冬，但是中国家电业在产品、渠道和服务方面，仍然有许多增长的空间。

　　另一则消息是，4月17日京东与五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司(以下简称佳源)签署协议，购买五星电器46%的股权，对价为12.7亿元。京东将和五星电器在无界零售体验店、下沉市场、供应链等多领域绽开深度合作，打造无界零售的经典落地案例。

　　与一二线大城市体验店不同，京东给乡镇店定的目标比较激进。京东家电专卖店项目总经理刘俊透露，“2021年，京东家电专卖店体系的GMV(成交总额)将超千亿，2019年将新开5000家门店”，并谋求更多的厂家专供产品。

　　线下再造一个京东家电，京东是认真的。

　　第一则消息，来自于4月15日京东家电2019年度战略发布会上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵，公布了新的战略目标——线下再造一个京东家电。