草饲奶粉持续大热，可唯安等成行业爆款

2019年在婴幼儿奶粉行业，全新爆款是什么?什么样的奶粉,又会在残酷的奶粉市场冲出重围，杀出一条血路，掀起2019年全新消费热潮?

奶粉竞争加剧，草饲奶粉横空出世

国家统计局数据显示，2018年中国新生儿数量为1523万人，较2017年足足减少了200万人，人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。人口红利消失、行业竞争加剧，这对于国内任何一家乳企来说，都是一个巨大挑战。随着后配方注册时代的到来，品牌知名度高的外资乳业巨头，也纷纷通过渠道下沉抢占中国三四线城市市场份额。伴随着竞争的加剧，奶粉厂商使出浑身解数，不断寻找差异化的新卖点，抢占品牌攻占消费者的心智资源，抢占市场，草饲奶粉横空出世。

看好者大有人在，争议声也不绝于耳

草饲奶粉是陷阱还是馅饼?

“草饲”作为乳制品高端需求的一种再细分，有人说这是奶粉新贵，非常看好，有人说是假命题，“牛怎么可能一年四季吃到青草?，即使一年四季吃到青草，奶就很好吗?”看好者大有人在，争议声也不绝于耳。草饲奶粉到底是陷阱还是馅饼，渠道和消费者到底怎么看......

关于草饲概念，人们较为熟知的是草饲牛肉，但其实它早已延伸到了乳品上。在2016年，美国最大的健康食品零售商Whole Foods就已将草饲视为了一个新的消费趋势，草饲将成为“有机”之后，另一个备受追捧的健康理念。

“草饲”是一种奶牛饲养方式，奶牛全部以草为食，拒绝谷物饲料，全年自由放牧，这种方式更符合奶牛在自然界中的天然生活习惯，得以在宽阔的牧场中自由跑动，生活质量高，体格更为强壮，不容易患病，因此抗生素、激素类的担忧更少。

很好理解，草饲奶牛是放在牧场里面自由放养的，吃的都是纯天然的鲜草，而普通的那些奶牛是吃人工搭配的饲料的。草饲奶牛是常年在牧场中吃鲜草的奶牛，拒绝转基因、拒绝生长激素、拒绝谷物喂养，所以产出的牛奶的质量非常高，含有更多的Omega-3脂肪酸，维生素A，维生素E，和CLA(共轭亚油酸)。

正如我们所理解的，奶牛如果一直吃天然牧草，每天生活的无忧无虑，产出的牛奶品质也会更好，营养价值也就更高。普通奶粉，是由大部分时间都在养殖场集约化喂养的奶牛所产之牛奶;而草饲奶粉，是由绝大部分时间都吃郁郁葱葱青草的奶牛所产之牛奶。与普通奶粉相比，奶牛自然放牧的养殖模式，纯净清新的养殖环境等，自然成就草饲奶粉非一般的营养优势。

草饲奶粉既然有如此诸多优势加持，渠道和消费者到底怎么看?

一知名乳业研发负责人这样告诉我们，婴幼儿配方奶粉65%以上是由牛奶或乳制品构成，也就是说奶源的的品质很大程度上决定了奶粉的品质。不可否认，草饲奶粉有着独特优势。

一位代理商对草饲奶粉持非常看好，对这个问题，他给出的理由很有说服力：“所有的饲料都在模拟草，就像所有的奶粉，都在模拟母乳一样，一年四季吃青草肯定会比吃饲料，吃干草的要好，毕竟土鸡蛋比饲料鸡蛋要好吃”这个回答真的无法反驳，我觉得这位连锁老板一击即中了草饲奶粉的需求痛点，奶粉中的土鸡蛋!

草饲奶粉，感觉还不错，清淡不上火，宝宝爱喝，这是很多妈妈最直观的感受。

草饲奶粉持续大热，已然成为行业爆款

一边众多优势加持，一边争议不断。草饲奶粉从一面市就自带网红流量。以可唯安、满趣健、贝因美绿爱+，欧素力等一众草饲奶粉品牌越来越获得了渠道商、消费者的信赖与热捧，草饲奶粉不是一个差异化的概念这么简单，更多的是母婴美好消费大趋势使然。践行产业升级改革，努力不断为消费者提供高品质产品的品牌都将获得市场的青睐。